NEW OPENING ALBERTA FERRETTI E PHILOSOPHY DI ALBERTA FERRETTI- VIA MONTENAPOLEONE 18

Alberta Ferretti and Philosophy di Alberta Ferretti – via Montenapoleone 18

Shop address: Via Montenapoleone 18, Milan, Italy

Collections: Alberta Ferretti – Philosophy di Alberta Ferretti

Architect: Sybarite, London (Simon Mitchell, Torquil McIntosh, Filippo Ferraris)

Shop Area: 172m² (ground floor)

Opening: 8th September 2010

Opening on 8th September 2010, this new Alberta Ferretti and Philosophy di Alberta Ferretti flagship is located on the prestigious via Montenapoleone 18 in the heart of Milan’s fashion district.

Respecting the existing 18th century neo-classical building in which it’s situated was both a necessity and a starting point for the shop’s design.

Sybarite’s approach was to strip the building back to its essential form, creating an extremely simple backdrop to highlight the femininity and lightness of the clothes.

Bespoke magnetic display props achieve maximum flexibility in visual merchandising, while sculptural freestanding elements stamp the Ferretti brand upon the space.

The original façade was maintained but the interior vestibule has been utilised, bringing the shop forward and allowing clear views into it from the street. Both of the existing doorways were glazed, one remaining an entrance and the other becoming a display vitrine behind which flexible fixing points set in the floor allow display compositions.

Facing the front entrance, four large LED screens set flush into the structural columns present the latest runway shows and videos.

In accordance with conservation guidelines, the interior structural walls were all maintained, dividing the space into separate rooms connected by arching doorways. Once everything was stripped back to bare bones, the walls were painted pale warm grey and floors finished in white marble seminato.

In keeping with the Alberta Ferretti concept, lighting sets the mood and allows the clothes to become the focus. Barrisol screens back light wave-patterned glass, casting surreal shadows, while spotlighting on mannequins creates the impression that light is emanating from the product itself.

Steel panels holding magnetic bust hangers and shelves are concealed within the walls, disappearing completely, while allowing product to be placed freely anywhere on the walls and a new table embedded with LED screen tilts slightly, anchored at its tip and seeming to defy gravity. The energy created by this tension offsets a calm and minimalist space.

Sybarite have utilised the existing architectural structure of the building and the sculptural elements of the Alberta Ferretti concept to create a space which is sensual and atmospheric, complimentary to the collections without overshadowing them.

Alberta Ferretti e Philosophy di Alberta Ferretti – via Montenapoleone 18

Collezioni: Alberta Ferretti – Philosophy di Alberta Ferretti

Indirizzo: Via Montenapoleone 18, Milano, Italia

Architetti: Sybarite, London (Simon Mitchell, Torquil McIntosh, Filippo Ferraris)

Superficie: 172m² (piano terra)

Apertura: 8 Settembre 2010

Informiamo che dall’8 Settembre nel cuore del quartiere della moda milanese, in via Montenapoleone 18, sarà inaugurata una nuova boutique che ospiterà le linee Alberta Ferretti e Philosophy di Alberta Ferretti.

Il rispetto dello stile neoclassico del palazzo originario del 18esimo secolo, in cui è situato il negozio, è stato il punto di partenza per la realizzazione del progetto.

L’approccio degli architetti di Londra Sybarite è stato quello di spogliare la struttura fino alla sua forma essenziale per creare uno sfondo estremamente semplice in modo tale da sottolineare le femminilità e la leggerezza degli abiti.

Display magnetici realizzati su misura consentono la flessibilità massima nel visual merchandising mentre elementi di design esclusivo caratterizzano il fascino dello stile Alberta Ferretti per tutto lo spazio.

La facciata originaria è stata mantenuta ma l’atrio interno è stato ampliato in modo da migliorare lo spazio espositivo e di avere una visuale migliore del suo interno dalla strada. Entrambi gli ingressi già esistenti sono stati vetrificati, uno è rimasto una porta d’ingresso e l’altro è diventato una vetrina dietro la quale i manichini (di disegno esclusivo) possono essere disposti in composizioni sempre diverse grazie alla presenza di sostegni predeterminati a terra.

Di fronte all’ingresso quattro grandi schermi LED danno colore alle colonne portanti presentando le sfilate ed i video più recenti.

In conformità con le linee guida di conservazione, i muri portanti interni sono stati tutti mantenuti dividendo lo spazio in locali separati connessi tra di loro tramite archi. Tutto è stato ridotto all’essenziale, le pareti dipinte di un grigio caldo e i pavimenti ricoperti di marmo bianco seminato.

Facendo fede allo spirito dei marchi, le luci creano atmosfera e fanno in modo che gli abiti siano il focus della boutique. Pannelli ad onda retro-illuminati creano ombre surreali mentre illuminano i manichini e danno l’impressione che la luce venga emanata dal prodotto stesso.

Pannelli d’acciaio che sorreggono busti magnetici e scaffali sono nascosti all’interno delle pareti, scomparendo completamente, mentre permettono al prodotto di essere posizionato liberamente in qualunque punto del muro. Un nuovo tavolo arricchito con schermi LED è leggermente inclinato e sembra sconfiggere la gravità, l’energia creata da questa tensione bilancia uno spazio calmo e minimalista.

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